Реклама. Игра на эмоциях

Описание
Характеристики
Описание Хороших книг по рекламе в России очень мало (как и хорошей рекламы, к сожалению). Алексей Иванов - редкий автор, который не просто знает о рекламе все, но и умеет свой опыт правильно подать.
Эта книга посвящена самому важному аспекту рекламы: умению вызывать эмоции. Ведь решения о покупке по-прежнему в основном принимаются эмоционально.

Сергей Турко, главный редактор издательства Альпина Паблишер


Для кого эта книга:
Книга ориентирована на предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в эффективном продвижении товаров и услуг.

О чем книга:
Бизнесмены часто недовольны результатами рекламы. В большинстве случаев проблема заключается не в каналах доставки рекламы, а в ее содержании, в том, какие человеческие эмоции она задевает. Посмотрите на свои рекламные листовки. Проверьте объявления в прессе. Перечитайте статьи на сайте. На какие эмоциональные кнопки клиентов вы нажимаете? Если таковые отсутствуют, если ваша реклама эмоционально заморожена , то эта книга принесет вам немалую пользу.
На сотнях примеров (из практики b2c- и b2b-рынков) автор разбирает семь наиболее мощных эмоциональных пружин, которые побуждают человека к действиям. Это зависть, любопытство, страх, любовь, жадность, тщеславие и чувство вины.
Если вы построите рекламу, используя хотя бы одну из этих эмоциональных пружин, то ваши объявления, баннеры, веб-сайты, коммерческие предложения станут существенно эффективнее.

Почему книга достойна прочтения:
- прекрасная книга о ключевых факторах, влияющих на восприятие рекламы
- книга представляет собой конструктор рекламных сообщений: в зависимости от ситуации вы научитесь выбирать ту или иную эмоциональную клавишу , вокруг которой сможете построить все рекламное сообщение
- отличный сборник прекрасных рекламных кампаний, не только зарубежных, но и российских.

Кто автор:
Иванов Алексей Николаевич - выпускник Колмогоровской физико-математической школы-интерната №18 и Московского физико-технического института (диплом с отличием). Кандидат физико-математических наук. В рекламе с 1993 г. Работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa).
Автор слоганов: Хорошо иметь домик в деревне , Савинов - карамельная страна , NUTS - крепкий орешек и других.
В настоящее время директор креативного агентства с опытом личных продаж МастерУм , mastermind.ru.
Колумнист журнала Свой бизнес . Постоянный автор публикаций в журналах Рекламодатель , Маркетолог , Психология для руководителя , На стол руководителю , Наружка , а также на бизнес-порталах E-xecutive.ru и Klerk.ru. Эксперт журнала Генеральный директор .
Чл.-корр. Международной академии авторов научных открытий и изобретений (2003).
Соавтор 11 патентов и авторских свидетельств.
Его перу принадлежат шесть книг: Бесплатная реклама , Здравому смыслу вопреки , Волшебный пинок , Не может быть и Как придумать идею, если вы не Огилви .

Ключевые понятия:
Реклама, комплекс маркетинга, продвижение, продажи, учебник.

Отзывы:
Интересно, емко, захватывающе:
Автор написал про технологию так интересно, что руководство по рекламе становится захватывающим психологическим исследованием .

Журнал Профиль


Написано с любовью:
По нашему мнению, Алексей Иванов - крайне талантливый и любящий свое дело человек. Проглатывая его книгу, находишься под впечатлением живого общения с автором. Тайны мира рекламы он раскрывает элегантно и с юмором, как человек, наблюдающий за всем этим со стороны .

Газета Московская правда


Читать, даже если вы далеки от мира рекламы:
Конечно, книга в первую очередь предназначена рекламодателям и маркетологам, но прочесть ее полезно и нам, потребителям...

Литературная газета

Автор2017
Формат издания978-5-9614-6140-4, 978-5-9614-5707-0
ТиражТвердый переплет
ИздательствоРусский
ПереплетОтдельное издание
Язык издания530
Тип издания130х200 мм (средний формат)
Вес в упаковке, г256

Перед покупкой уточняйте технические характеристики и комплектацию у продавца