Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Описание
Характеристики
ОписаниеЦитата
По мере того, как мы становимся гражданами этого глобального мирового сообщества, каждый из нас - как и каждый бренд - не должен забывать о местечке, откуда он родом.
Клотер Рапай

О чем книга
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия - будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна - восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра - культурного кода.
Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

Основные темы
  • Новейший взгляд на маркетинг: практическая польза изучения культурного кода.
  • Без претензии на научпоп - автор настаивает на собственных разработках.
  • Жареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни?
  • Как угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы?
  • Статистические данные опросов на самые разнообразные темы.

    Для кого эта книга
    Для специалистов в области маркетинга и рекламы.

    Кто автор
    Клотер Рапай - специалист в области маркетинговых исследований. Родился во Франции в 1941 году, затем переехал в Соединенные Штаты. Его интерес к психиатрии и психоанализу вдохновляют его на исследования в области маркетинга. Обладает докторской степенью по социальной психологии в Сорбонне. Первый успешный маркетинговый опыт на международном рынке связан с компанией Nestle.

    Ключевые понятия
    Маркетинг культура искусство взаимоотношения психология.

    Особенности оформления книги
    Твердый переплет.
  • Автор2015
    Формат издания978-5-9614-5287-7
    ТиражТвердый переплет
    ИздательствоРусский
    ПереплетОтдельное издание
    Язык издания405
    Тип издания170x240 мм (средний формат)
    Вес в упаковке, г168

    Перед покупкой уточняйте технические характеристики и комплектацию у продавца